燈光照明
基本照明：
這是指保持店堂內(nèi)起碼的能見(jiàn)度，方便顧客選購(gòu)商品。大多數(shù)商店多采用安裝吊燈、吸頂燈等，來(lái)創(chuàng)造一個(gè)整潔寧?kù)o、光線適宜的購(gòu)物環(huán)境。能夠采用自然光的位置，白天可以不必使用燈光照明。
商品照明。這是為了突出商品的特質(zhì)，吸引顧客的注意而設(shè)置的店堂特殊照明。例如，珠寶首飾最好在高強(qiáng)度的聚光燈下陳列。
裝飾照明：
裝飾燈光的設(shè)計(jì)應(yīng)與商店整體形象協(xié)調(diào)一致。大型商店的燈光講究富麗堂皇，中小型商店則應(yīng)以簡(jiǎn)潔明快作為燈光設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。營(yíng)業(yè)廳內(nèi)的不同位置應(yīng)該配置不同照明度的燈光，如縱深處照明亮度應(yīng)高于門廳。
色彩感覺(jué)
色彩的冷暖是人們對(duì)色彩的最基本的心理感覺(jué)：
在摻入了人們復(fù)雜的思想感情和各種生活體驗(yàn)之后，色彩也就變得十分富有人性和人情味了。一般說(shuō)來(lái)，暖色給人以溫暖、快活的感覺(jué)；冷色給人以清涼、寒冷和沉靜的感覺(jué)。如果將冷暖兩色并列，給人的感覺(jué)是：暖色向外擴(kuò)張，前移；冷色向內(nèi)收縮，后退。了解這些規(guī)律，對(duì)藥店購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)中的色彩處理是很有幫助的。
商品形象色：
在人們的印象中，不同商品具有不同的色彩形象。對(duì)此在設(shè)計(jì)店堂購(gòu)物環(huán)境時(shí)一定要考慮到，并正確處理店堂各部位的色調(diào)。首先，色彩運(yùn)用要與商品本身色彩相協(xié)調(diào)。店內(nèi)的貨架、陳列臺(tái)必須為商品的銷售提供色調(diào)的支持，以襯托商品，吸引顧客。
其次，色彩運(yùn)用要與樓層、部位相適應(yīng)，創(chuàng)造不同的氣氛。例如，多層建筑的一層營(yíng)業(yè)廳或入口處對(duì)顧客的第一印象影響大，應(yīng)使用暖色調(diào)，形成熱烈的迎賓氛圍；地下?tīng)I(yíng)業(yè)廳沉悶、陰暗，用淺色調(diào)裝飾，能給人以賞心悅目的清新感受。
色彩運(yùn)用要在統(tǒng)一中求變化。藥店為了確定統(tǒng)一的視覺(jué)形象，應(yīng)設(shè)定藥店的標(biāo)準(zhǔn)色，以顯示藥店的獨(dú)特個(gè)性。但在藥店不同的樓層或商品部位，色調(diào)的使用又必須有所區(qū)別，形成不同的風(fēng)格，以喚起顧客的新鮮感，減少視覺(jué)與心理疲勞。
